Efektywna reklama w firmie – modele strategii reklamowych
Wiele rzeczy małych stało się wielkimi, tylko dzięki odpowiedniej reklamie. Mark Twain Reklama jest wszędzie, otacza nas i towarzyszy na co dzień. Jest to informacja w formie perswazyjnego komunikatu. Często odbiorca nie jest świadomy jej oddziaływania i wtedy paradoksalnie najlepiej spełnia swoją funkcję. Ma za zadanie skłonić do pewnych, oczekiwanych przez firmę zachowań, np. do zakupu produktu lub usługi. Przy projektowaniu można wziąć pod uwagę najpopularniejsze modele strategii reklamowych: – model strategiczny – AIDA. Chodzi tu o cztery angielskie zwroty (attention, interest, desire, action), które oznaczają poszczególne etapy procesu reakcji konsumenta na produktu. Trzeba najpierw zwrócić uwagę odbiorcy, potem wzbudzić zainteresowanie produktem lub usługą, w momencie gdy konsument wie już o istnieniu produktu, kolejnym krokiem jest wywołanie uczucia pożądania czyli zmiana myślenia z „fajny produkt” na „chcę go mieć”. Ostatecznym celem jest nakłonienie do akcji – czyli do zakupu. – model Aida ewoluował i nastąpił wysyp nowych modeli – AIDAL,…
